品牌说 | 我公司还小,先不申请商标了
作者:Donna      时间:2018-03-15 08:56

 “你们说的都很对,但是我们公司太小,现在只是初创期,商标离我们太远了,后期再申请吧!”

——来自一个初创企业负责人


 “过去执行官惧怕的是其竞争对手是否在产品数量或市场占有率方面超过自己,而现在他们关注的重点转移到了如何确保核心技术,或者品牌专有权不受侵扰,以便自己在商界中始终立于不败之地。”

——【美】凯文·G.里韦特


小快心里想,当大家“悦读”到第一句话的肯定会有莫名的熟悉感,是的,有太多中小企业主、初创型企业负责人当别人跟他聊到品牌聊到商标的时候,特别是当初次商标查询基本无注册可能的情况下,他会抛出这样一句话——“我公司还小”。


这句话,似乎回复的如此“冠冕堂皇”,让我不禁联想到另外一些话“我还年轻,我有太多机会,太多时间去做好这些”、“我小,我可以为所欲为”······,但是在当今社会,特别是在这个“双创”时代,在这个年商标申请量接近600万,日均申请量超1万件的中国,商标的保护变得越来越重要。


在此,不必苦口婆心告知商标有多重要,看几个旧闻,你会更深刻了解:


 


结果,当然可想而知,输了官司,赔了钱,抛开这一系列的法律案件,对处于初创期且在上升期的小桔公司而言,更换商标意味着更换所有的广告牌、所有的广告语,所有的宣传标识——这些费用,不必说,各位肯定也清楚。


再看下前不久的新闻“摩拜”商标关键类别被驳回。


摩拜,缺的是那千把万把块钱吗?


 

同是初创型企业,同是上升期,摩拜和滴滴都不差钱。而垄断、专用的商标权,却成了他们最缺失的资源。


再回头细想,在现代社会,知识产权当之无愧的取代土地、劳动和资本而成为企业制胜的关键,成为现代社会财富的主要体现。知识、品牌、信息含量在企业市场竞争中的地位越来越高。——我们作为初创型、小微企业,没有土地、没有劳动力、没有资本,靠什么来保护自己那一片狭窄的创业天地?


 “假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”——可口可乐前董事长伍德鲁夫。         


 坎德勒于1886年成立了可口可乐公司,并注册商标,初创期只有一个人。现在可口可乐品牌价值全球排名第三!


最后,小快想加一句,企业知识资本的内容通常包括商誉、信誉等体现企业市场竞争力的知识资本,专利、商标、著作权等体现智力劳动的知识资本,下一步,何去何从,由您选择,您的选择,似乎已经决定了您的未来!


赶快把你的品牌保护起来吧。


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